文创策划是指将文化和创意融入产品、服务或活动中的过程。文创策划师负责开发创意概念、策划活动并确保其成功执行，旨在将艺术、文化和商业相结合，创造独特而有吸引力的产品和体验。这个职位需要对艺术和文化的理解，以及对市场和目标受众的分析能力。文创策划师是一个充满创意和执行力的职业，如今在文化传播需求日益强烈的趋势下，文创策划师这个新职业也越来越受到重视。

　　“这套茶具礼盒包含广东特色地标‘小蛮腰’的精美摆件、雕刻了广州地标建筑的实木茶托以及企业手办形象，共同构建出一个迷你的岭南茶文化场景。客户收到这套茶礼之后，可以一边喝着茶，一边欣赏广州的美景。除此之外，我们还设计了对应的H5游戏，让用户通过的形式进一步了解广东的‘饮茶’文化。”阿芙对自己的得意作品娓娓道来。作为90后的她，从事着一份全新的职业：文创策划师。“这套茶具的设计灵感就是来自广东人见面打招呼的口头禅‘得闲饮茶’，我们就想着从‘茶文化’出发，把广东的‘饮茶’特色带给大家，希望通过文创作品把岭南文化传播出去。”

　　身为地道的广东女孩，阿芙虽然学设计出身，但是她的第一份工作并不对口。“当时觉得年轻人还是应该去寻找自己的价值，所以看到三七互娱这家文娱企业在招文创策划的时候，觉得挺有意思的，就来试试。”

　　在全新的岗位上，“初入茅庐”的阿芙也遇到不少的难题。“我们文创产品的策划一般是根据不同的节庆来安排的，每个产品都要提前三到四个月，一般中秋项目还没有结束就要开始准备春节项目了。”在新职业新岗位上，阿芙不仅面对更高的工作要求，也面临着新的挑战。“文创里面涉及了‘文化’和‘创意’两个方面，来到这个岗位后才发现要将两者结合并不容易，尤其是还要落地到各种不同的产品上，涉及更多融合的问题。”平面的设计放到立体的产品上效果不好、绒面或者皮面的材质呈现的效果差异大、对传统文化的认知还不够全面等问题接踵而来。但是阿芙认为，这些都是推动自己不断成长的动力。“我平时会深入阅读很多和传统文化相关的资料和书籍来寻找灵感，从中发现传统文化中有很多的精华还有待我们去传播发扬。”

　　阿芙表示，在新的职业岗位中，她学会了团队合作的重要性。“像龙年春节的玩偶外套，就是通过我们团队头脑风暴出来的设计，它既融合了火龙的色彩，又考虑到和企业吉祥物洋葱头玩偶肤色的搭配，还加入了火龙果等时尚应节元素，最后整体呈现的效果还是很不错的，收获了不少客户的喜爱。”在阿芙眼里，雷火竞技每一件文创产品都是她和她的团队心血的结晶，也是这份新职业带来的满满成就感。

　　在阿芙看来，如今全社会都在越来越重视传统文化的继承和发扬，她所在的公司也非常支持“文化+”的文创策划工作，并通过传统文化实地走访调研、“文化+”创意培训等方式为传统文化与企业文化产品的融合设计赋能。“在文化交流的活动上，公司会将这些文创产品送给海外的客商。看到他们对这些带有中国传统文化元素的文创产品赞不绝口的时候，我觉得蛮开心的。正是公司重视与支持，给到我很大的空间和丰富的资源去推进文创周边创作。通过这一份份文创产品，大家对传统文化的关注又增加了一些，这就是我们做这份工作的意义。”

　　作为一名新职业的工作者，雷火竞技在阿芙看来这份全新的职业不仅让她学习到了更多，也让她肩负了更大的责任。“传统文化的发扬和传承，需要更多能够被年轻人所喜爱和认可的载体，而文创策划师这个职业，就是传统文化和年轻人之间的一个桥梁。”